ARTIE DESIGN 網頁設計、網站設計 - 廣告小淺談
廣告小淺談 
Tuesday, November 1, 2011, 11:28 AM - 我出一張嘴


如今這個資訊爆炸的年代,
廣告的媒介不再侷限於電視、報紙、雜誌;隨著數位化時代的來臨、網路速
度的進步、plus Steve Jobs偉大的3C發明,再再都改變了人們的消費型態,
更讓廣告可以將觸角不知不覺地深入消費者的生活。換句話說,消費者可能
愈來愈無法發掘這只是個廣告(置入性行銷)。

話說五六年前,某天無意間在電視看到東森美食節目在介紹某家新疆牛肉麵
的片段,熱愛重口味的我立即被深深地吸引,攝影師將畫面拍的是垂涎欲滴
,旁白文案說的是扣人心弦,席間被採訪的客人更讓我深信不疑。由於只有
片段與斷斷續續的資訊,我只好藉著僅得的關鍵字,開始展開搜索,一直渺
無音訊;就在我興起放棄的念頭之際,皇天不負苦心人的讓我給找著了,可
惜店家當天公休;但終於在不久後的某一天我如願以償的來到這家小小不起
眼的店面,嚐到我夢寐以求的美食。結果,卻是大失所望哪!!從此,對這些
節目,縱使畫面依然誘人,但我也總是抱著看看的心態吧!!

科技日新月異,伴隨著網路、社群與部落客的崛起,廣告因此有了更多的媒
介,且更深入生活。『部落格』也是所謂的口碑行銷,只不過在期初,部落
客可能與店家沒有任何商業行為,純粹是為了分享自己的經驗,好吃好玩好
用的給大家;這也是為什麼部落格在期初的採信度較高的原因。另一方面,
『Google it』更成為了一個全新的代名詞,因為我們漸漸開始從網路上搜
尋、部落格的分享去驗證每一個資訊或產品。餐廳好不好吃?指甲油怎麼買
?化妝品、保養品的CP值?哪一台相機好用?生活起居消費購物,網路裡可
以讓我們取得的資訊就像一本包羅萬象的指南(Guide book)。

這是消費者變聰明的走向,消費購買行為不再一昧的依賴單向的廣告。這跟
以往消費者看到炫麗的廣告便昏了頭,入手後才發現可能不是最適合的、
CP值不是最高的、被騙了…等等,萬般無奈卻只能暗自嘆息的現象成為很大
的對比。時代在變,廣告主當然也不是白痴,也意識到了大環境的改變,漸
漸的廣告主改變了策略與步調,他們知道『多管齊下』才是唯一,TVC、雜
誌稿、網路廣告、收買部落客主動出擊、網羅網路寫手在社群散撥消息等等
,利用部落格的分享達到宣傳的效果,也讓消費大眾更信以為真。

不知道看官們可還記得,最早以前曾紅極一時的”Here”雜誌,期初旨在介
紹台灣各地的美食,但後來也淪為了廣告主的寵兒,以半版7萬還是15萬的
代價,成為各地餐廳廣告的媒介。而現在,網路這一塊或許也早已淪陷了,
可性度的確降低了不少。不過,相信各位聰明的消費者們眼睛仍然雪亮,還
是可以從蛛絲馬跡中發現端倪吧!!畢竟,就算被部落格的推薦信以為真的去
吃了、去買了,終究難吃的還是難吃,無法抵擋網友們犀利的批判,應該還
是會被罵上天吧!!好吃好用的,就算沒有寫手,網友們也是抱持著好東西要
與好網友分享的心態,大方的寫推薦文,所以行銷固然重要,但一個好產品
的本質,也是很重要的。


亞惿網頁設計-設計 Sammi

延伸閱讀:
App games-Jelly defense


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