ARTIE DESIGN 網頁設計、網站設計 - CONVERSE100
CONVERSE100 
Tuesday, April 8, 2008, 03:47 PM - 創意無限大


最近看到CONVERSE的活動頁,主題是百年經典癮像「上傳我的經典」,一時之間
有種時空與思緒錯亂的感覺,因為前陣子我才寫出來第一個比較有點樣子的活動頁
企劃,主軸就是上傳經典,天殺的沒想到再看到它已經是別人的核心了。從一開始
搞錯整個方向,到核心不夠清楚、完整,經過討論再到一個比較像樣的玩法,從過
程中一點一滴去知道活動主軸應該如何去發展,雖然說最後沒有執行,也沒有辦法
得知成效到底會如何,但是我想藉由CONVERSE100其實已經看到很多。

關於CONVERSE的歷史:
1908年CONVERSE誕生
一向以製造工業鞋的Mr.Marguis M.Converse於美國麻省成立Converse Rubber Shoe Co.,進而改製造運動鞋。第一次世界大戰後,社會經濟還陷於低迷,在其
他工廠面臨倒閉時,CONVERSE堅持生產以最低成本製造「帆布鞋」──All Star,
時為1917年。

1923年Chuck Taylor成標記
Chuck Taylor求學時期已是籃球場明星。21年受聘為推廣All Star的營業員。
同年Taylor將All Star原有的設計改良,All Star遂成為籃球鞋的明星。
1923年,他的簽名更成為CONVERSE的永遠標記。

1936年
美國籃球代表隊開始選擇穿著CONVERSE參加奧運會。
1948年─CONVERSE被選會洛杉磯奧運會指定的運動鞋。
70's adidas的Superstar,將籃球鞋的潮流推到最高,CONVERSE眼見皮製籃球
鞋可以進行,
於是將其「星星Logo」開發成為新的皮製球鞋,然而One Star就此應運而生。

1986年
起用當紅球星Magic Johnson及Larrybird做型號Weapon的代言人後,Weapon隨
即成為籃球鞋經典。

1990年
CONVERSE的新款球鞋異常滯銷,為挽救聲勢,更為了當年紅爆的公牛隊壞孩子羅德
曼作招牌;CONVERSE更幫忙設計概念鞋,可惜新款的CONVERSE依然慘跌到底!

1991年
CONVERSE共售出50億對運動鞋。
同年,CONVERSE正式對外宣布暫停美國廠房的生產線,而市面上印有「Made in USA」的CONVERSE球鞋將成為歷史。

2000年1月22日,擁有40多年代理權的美國Converse Inc.向法院依聯邦破產法第
十一條申請,將生產、銷售全面撤退。

2003運動鞋大廠NIKE宣布併購CONVERSE,CONVERSE成為NIKE旗下的一個子品牌,
並將透過NIKE遍佈全世界的綿密行銷網路,再創星星炫風。

從品牌來看CONVERSE自創立以來,從最低成本的帆布鞋,到成為奧運指定鞋,沒落
後再崛起,它建立了特有的品牌風格,不論是在設計、品質、或是價位,都已被廣泛
接受,尤其是在年輕族群,因為它的價格是可以接受的,因為它的風格是多樣化,適
合街頭、休閒、龐克、古典、普普風等等,又非常耐穿,也難怪CONVERSE在全球每
個國家熱銷,而它們的代理商每年都可以設計新的花色款式,但各國代理商設計的鞋
款都必須經過美國總公司同意才可以生產,而且要上市的鞋款還必須在前一年就要設
計好然後提案,這也就是為什麼有所謂的美版、日版之分,也因為是當地的設計所以
只有當地發行,讓許多喜愛者不惜要成本要買到其他國家的鞋款。

一個世紀過去了,ALL STAR帆布鞋已幾乎成為全世界家喻戶曉的帆布鞋的代名詞,
創造了全球唯一單一鞋型銷售六億雙的紀錄,且還以每年一千萬雙的速度在持續增加中,ALL STAR帆布鞋與麥當勞、可口可樂、福特汽車、Levi's牛仔褲一樣成為美國
傳統文化精神的表徵。

大約是2000年之後,時尚界所帶來的不只有運動風潮,隨著時尚界所興起的復古大流
行更是在今年的鞋類市場丟下一顆震撼彈,各種1970年代以前復古的主題依序被搬上
檯面當成寶,其中無論流行的是那個年代,ALL-STAR帆布鞋總是有自己的時代地位,
因此有關ALL-STAR帆布鞋則再次受到世人廣泛的矚目,再經過時尚界與媒體新聞的不
斷曝光,CONVESRE再次將ALL-STAR帆布鞋推上新的巔峰,能與NIKE、ADIDAS、
PONY等品牌競爭。

最令我印象深刻的是在電影「機械公敵」裡,在2035年的男主角,收到converse
2004年復刻板的凡布鞋,並把它穿在腳上的那種驕傲,我覺得是不錯的一種置入性行銷,成功打入復刻板的形象與價值。



CONVERSE這次的網路活動,明顯宣傳了它的品牌歷史,整體活動不離「百年」的主
軸,從百年品牌精神、百年創意廣告、百年起藝這些內容,到上傳經典的活動,不僅
突顯出品牌,更傳達了暢銷的事實,儘管鞋型不變,只要一個花色、一個穿法的不同
,就會吸引眼光,算是貨真價實的上癮。以整體架構觀之,除了發展核心深度是我目
前所欠缺,在視覺設計與動線更是我難以達到的境界,我怎麼會去想到以街頭去帶出
品牌特色?我怎麼會去想到用街景串聯各頁面?大品牌的相關概念或許上網找google
神或知識家,馬上就有一堆相關資料,但是大品牌的行銷是更講求深度的,像是Just do it,所要表現的一種態度、意境,這就是品牌。若以新品牌而言,實在很難找的
很多的相關資料,必須重新定義和發展,這很難嗎?範圍廣但必須要找出一個正確的
方向,我覺得呢,這個方向除了靠著創意之外,更重要的我想還是經驗,這是在行銷
路上必備的一點,真正去做了就知道是怎麼一回事,但是,偏偏這次所獲得的,對下
次而言可能只是一個參考,在一次一次的過程中去提升應變能力,才能變的更好吧!

亞惿企劃/artie marketing

本文章的引用網址:

Burberry bags  
Wednesday, July 27, 2011, 11:51 AM
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