最近看到CONVERSE的活動頁，主題是百年經典癮像「上傳我的經典」，一時之間
有種時空與思緒錯亂的感覺，因為前陣子我才寫出來第一個比較有點樣子的活動頁
企劃，主軸就是上傳經典，天殺的沒想到再看到它已經是別人的核心了。從一開始
搞錯整個方向，到核心不夠清楚、完整，經過討論再到一個比較像樣的玩法，從過
程中一點一滴去知道活動主軸應該如何去發展，雖然說最後沒有執行，也沒有辦法
得知成效到底會如何，但是我想藉由CONVERSE100其實已經看到很多。

關於CONVERSE的歷史：
1908年CONVERSE誕生
一向以製造工業鞋的Mr.Marguis M.Converse於美國麻省成立Converse Rubber Shoe Co.，進而改製造運動鞋。第一次世界大戰後，社會經濟還陷於低迷，在其
他工廠面臨倒閉時，CONVERSE堅持生產以最低成本製造「帆布鞋」──All Star，
時為1917年。

1923年Chuck Taylor成標記
Chuck Taylor求學時期已是籃球場明星。21年受聘為推廣All Star的營業員。
同年Taylor將All Star原有的設計改良，All Star遂成為籃球鞋的明星。
1923年，他的簽名更成為CONVERSE的永遠標記。

1936年
美國籃球代表隊開始選擇穿著CONVERSE參加奧運會。
1948年─CONVERSE被選會洛杉磯奧運會指定的運動鞋。
70's adidas的Superstar，將籃球鞋的潮流推到最高，CONVERSE眼見皮製籃球
鞋可以進行，
於是將其「星星Logo」開發成為新的皮製球鞋，然而One Star就此應運而生。

1986年
起用當紅球星Magic Johnson及Larrybird做型號Weapon的代言人後，Weapon隨
即成為籃球鞋經典。

1990年
CONVERSE的新款球鞋異常滯銷，為挽救聲勢，更為了當年紅爆的公牛隊壞孩子羅德
曼作招牌；CONVERSE更幫忙設計概念鞋，可惜新款的CONVERSE依然慘跌到底！

1991年
CONVERSE共售出50億對運動鞋。
同年，CONVERSE正式對外宣布暫停美國廠房的生產線，而市面上印有「Made in USA」的CONVERSE球鞋將成為歷史。

2000年1月22日，擁有40多年代理權的美國Converse Inc.向法院依聯邦破產法第
十一條申請，將生產、銷售全面撤退。

2003運動鞋大廠NIKE宣布併購CONVERSE，CONVERSE成為NIKE旗下的一個子品牌，
並將透過NIKE遍佈全世界的綿密行銷網路，再創星星炫風。

從品牌來看CONVERSE自創立以來，從最低成本的帆布鞋，到成為奧運指定鞋，沒落
後再崛起，它建立了特有的品牌風格，不論是在設計、品質、或是價位，都已被廣泛
接受，尤其是在年輕族群，因為它的價格是可以接受的，因為它的風格是多樣化，適
合街頭、休閒、龐克、古典、普普風等等，又非常耐穿，也難怪CONVERSE在全球每
個國家熱銷，而它們的代理商每年都可以設計新的花色款式，但各國代理商設計的鞋
款都必須經過美國總公司同意才可以生產，而且要上市的鞋款還必須在前一年就要設
計好然後提案，這也就是為什麼有所謂的美版、日版之分，也因為是當地的設計所以
只有當地發行，讓許多喜愛者不惜要成本要買到其他國家的鞋款。

一個世紀過去了，ALL STAR帆布鞋已幾乎成為全世界家喻戶曉的帆布鞋的代名詞，
創造了全球唯一單一鞋型銷售六億雙的紀錄，且還以每年一千萬雙的速度在持續增加中，ALL STAR帆布鞋與麥當勞、可口可樂、福特汽車、Levi's牛仔褲一樣成為美國
傳統文化精神的表徵。

大約是2000年之後，時尚界所帶來的不只有運動風潮，隨著時尚界所興起的復古大流
行更是在今年的鞋類市場丟下一顆震撼彈，各種1970年代以前復古的主題依序被搬上
檯面當成寶，其中無論流行的是那個年代，ALL-STAR帆布鞋總是有自己的時代地位，
因此有關ALL-STAR帆布鞋則再次受到世人廣泛的矚目，再經過時尚界與媒體新聞的不
斷曝光，CONVESRE再次將ALL-STAR帆布鞋推上新的巔峰，能與NIKE、ADIDAS、
PONY等品牌競爭。

最令我印象深刻的是在電影「機械公敵」裡，在2035年的男主角，收到converse
2004年復刻板的凡布鞋，並把它穿在腳上的那種驕傲，我覺得是不錯的一種置入性行銷，成功打入復刻板的形象與價值。



CONVERSE這次的網路活動，明顯宣傳了它的品牌歷史，整體活動不離「百年」的主
軸，從百年品牌精神、百年創意廣告、百年起藝這些內容，到上傳經典的活動，不僅
突顯出品牌，更傳達了暢銷的事實，儘管鞋型不變，只要一個花色、一個穿法的不同
，就會吸引眼光，算是貨真價實的上癮。以整體架構觀之，除了發展核心深度是我目
前所欠缺，在視覺設計與動線更是我難以達到的境界，我怎麼會去想到以街頭去帶出
品牌特色?我怎麼會去想到用街景串聯各頁面?大品牌的相關概念或許上網找google
神或知識家，馬上就有一堆相關資料，但是大品牌的行銷是更講求深度的，像是Just do it，所要表現的一種態度、意境，這就是品牌。若以新品牌而言，實在很難找的
很多的相關資料，必須重新定義和發展，這很難嗎?範圍廣但必須要找出一個正確的
方向，我覺得呢，這個方向除了靠著創意之外，更重要的我想還是經驗，這是在行銷
路上必備的一點，真正去做了就知道是怎麼一回事，但是，偏偏這次所獲得的，對下
次而言可能只是一個參考，在一次一次的過程中去提升應變能力，才能變的更好吧！

亞惿企劃/artie marketing

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