過去24個月以來，數以千計的普通人一舉成名；名人大出洋相；鉅額的金錢轉手；
許許多多的曼陀珠被丟進健怡可樂裡頭(註3)，遊戲規則已經變了，而這些改變來
自於一個網站：YouTube。

註3：YouTube 上的著名實驗，曼陀珠丟進可樂裡會引發「可樂噴泉」奇觀

這一年在科技方面的發展很有看頭。任天堂發明了一種用魔法搖捍控制的電玩。
有個機器人學會騎腳踏車。但唯有 YouTube 開創出一種新方式，供數百萬人用
來相互娛樂、教育、震撼、搖滾和交流，規模之大前所未見。如果說 YouTube
是年度最佳發明，到底是誰發明的？ 是 3 個名叫陳士駿、查德‧賀利和賈維德‧
卡林姆等二十多歲的小夥子。2004 年在矽谷的一場晚宴上，他們聊到在網路上
和朋友分享照片容易的很，但要分享視訊檔案卻麻煩得要命。 於是他們共同寫出
一套簡單的電腦程式，不但能支援各種格式的視訊檔，還使短片幾乎可在任何一
台電腦的網路瀏覽器上播放。接著他們架了一個像是虛擬視訊村的網站，讓人們
張貼自己的視訊短片，點閱其他人的短片，並加以評比、回應、搜尋以及設定關
鍵字標籤。YouTube就這麼誕生了。

他們萬萬沒料到的是，自己竟然開啟了通往另一空間的入口。
YouTube才一出現，網路族就幫了創辦者一個大忙：把 YouTube占為己有。他們張
貼的並不是家庭電影，反倒是搞笑單口相聲、醉漢痴話和從滑雪板上摔下來的慘狀。
他們上傳了在自家後院進行的科學實驗、產房的實況以及沒完沒了的吉他獨奏。他們
送上目擊者所見卡崔娜颶風重創紐奧良的後續情況，以及美軍在巴格達作戰的第一手
報導──而且並陳兩方觀點。YouTube 打入了從未出現在事業計畫中的那一環：美
國那寂寞、倍感壓力而苦無宣洩管道的視訊潛意識。從去年 4 月一支動物園之旅的
短片起頭，YouTube 如今播送著 1 億支視短片，而使用者每天又上傳了 7 萬支。

這是怎麼一回事？YouTube 的創造者碰巧闖入三大革命的交叉點。
首先，低價的攝錄影機和易於使用的視訊軟體，實現了視訊製作的革命。其次是被媒
體權威人士及分析師封為 Web 2.0（註4）的社會革命。最具代表性的例子包括MySpace（註5）、Wikipedia（註6）、Flickr and Digg（註7）等網站。這些
混合體不僅是好用的網路工具，人們也能在這些蓬勃發展的社群中盡情創造並分享資訊。越多人使用網站就越精采，而且使用人數不斷增加——這種自我加強的群體合作
模式，全靠網路才得以實現。

註4：相對於Web 1.0由網站架設者提供內容，使用者只能單向閱讀，Web 2.0著重
於線上社群與使用者分享
註5：社交網站
註6：維基百科，內容可由使用者加以編輯
註7：照片分享網站

第三種革命屬於文化範疇。消費者對於主流媒體感到不耐煩。閱聽人以往只能在這類
媒體的填鴨把持下，被動接受新知，而這種文化已經結束。人們要的是來自伊拉克、
黎巴嫩和蘇丹達佛那些未經事先過濾的影像，不是來自採訪記者之手，而是在那兒作
戰的士兵以及生於斯、死於斯的人。這些視訊或許不夠專業，但卻很真實──反正專
業也名不符其實。追求專業是 2005 年的過去式了。YouTube 的審核標準是真實與
可信度。所以芭黎絲‧希爾頓和吹牛老爹等名人，會來此和討喜的打瞌睡小貓以及一
個跳機械舞的人比人氣，而且還輸了。

YouTube 憑真本事躍升為媒體巨擘。背後有如此鉅資的 YouTube，得開始更認真去
處理更多法律和財政事務。意即如何賺錢──大多是透過賣廣告──同時也要讓電視、
電影和音樂界的高層相信，若在 YouTube 發現自家版權的內容，那應視之為有利可圖
的機會，而非興訟的根據。YouTube 已和美國國家廣播公司、美國哥倫比亞廣播公司、
環球音樂、新力博德曼音樂，及華納音樂取得了合作關係。而且得了吧，網路上可難得
有這樣的地方，使用者願意特地去點閱廣告──例如耐吉那段足球明星小羅納度神乎其技的著名短片。

然而比起被當成一隻金雞母， YouTube骨子裡是更有意思的社群和文化。它實現了 Web 1.0 在 15 年前許下的承諾。就像部落格讓一般人化身為記者，YouTube 則
讓他們變成名人。舊媒體面臨的真正挑戰，並非牢牢抱著自己珍貴的版權內容不放，
而是在別人拍製出更好的影片時，想出對應之

更多內容請見TIME時代解讀>>點這裡

============================這是分隔線======================================

youtube無疑是現在最受歡迎的網站，光是一天就有7萬支以上的影片上傳，更不用
提瀏覽人次。任何想的到、想不到的影片這裡都有，而且不用註冊就可以瀏覽，我可
以在這裡找到我想看到的日劇某一片段、搞笑影片、新聞或是突然想看的mv，而在我
偏宅的生活當中，youtube是我的在無名小站、PTT之外，會花時間瀏覽的網站，其
實我覺得宅宅的生活在現代是主流之一，因為當我看電視新聞時，總會看到主播報導
到一些關於網友討論的事件或是youtube的影片，例如：博客來網路書店的大bug、
日本殺豚村、英國少年臥軌試膽的影片，甚至在youtube都還能看到翻拍自youtube
的新聞畫面，網友真的是比記者更記者，我只能說偉哉！網路。偉哉！網友。而上傳
速度之快到還能看到3分鐘前的現場連線新聞，除此，因為youtube結合web2.0的功能，除了分享和瀏覽影片，還能評比、回應，因此還選出了年度10大熱門影片，點閱
率最高的是美國遊客在南非克魯格國家公園旅遊時，意外拍到的野生水牛群搶救小水牛的影片，點閱率超過2131萬人次。點閱率第2高的竟然是這名被懷疑被安排的男粉絲，
哭著要求大家停止批評小甜甜（Leave Britney Alone），點閱率有1452萬人次。

如同文中所說，屬於文化範疇的革命，閱聽人再也不是被動接受資訊，透過自己blog、
上傳影片，網友能夠發表自己的主見、宣傳自己，是另外一種排遣寂寞的方法，或者
更可以說是另一種人際關係的發展模式，過去誰能想到不過是在blog發表自己的日常
心得，卻能夠成為網路行銷的一種，而透過影片的分享再分享，所能達到的廣告效益
也是難以想像，然而想靠網路打廣告也是需要技巧的，因為網友個個都像偵探，稍有
作假嫌疑就會蒐証舉發，想做壞事的人還是小心為妙(註8)！

註8：本公司資深設計私接外發被抓包>>詳情請見亞惿AD犯罪實錄

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