ARTIE DESIGN 網頁設計、網站設計
Wednesday, August 13, 2008, 10:43 AM - 創意無限大

從減法守則看生活
之前看到一篇文章,叫做"減法守則",看完之後有一些感觸,在這裡和大家分
享一下。
先從我的經驗來說,以前看別人的網頁和一些設計上的東西,會覺得這些東西
很棒,簡簡單單就很有質感,也許是編排、也許是特效等等,留白也恰到好處
,但要自己動手做一個這樣簡單這麼有質感的東西就是做不出來,為什麼美國
那些網站都可以看起來這麼有設計感,但運用的元素卻少到不行,即使只有一
張圖或一些文字,也會讓你感到舒服又不空虛,後來我才了解到原來這就是所
謂的"減法守則"。





先學會複雜的再做簡單的,把不必要的元素去除,把必要的東西留下來,因為
你有很多東西,所以拿掉一些東西是可以的,要是腦子沒東西,永遠只能做加
法運動。文章中提到i-pod的設計以及google的網站做範例,當大家都在做加
法運動的時候,有人做了減法,就會特別突出。

i-pod的功能很簡單,不像一般的mp4,功能鍵到處都是,聲音、換曲、撥放等
等;而google也是,當大家看一些入口網站都滿滿資訊而突然看到這網站,一
定會很不一樣,也許它們不是最好的設計,也不一定是最人性化最漂亮的,但
它引起了大家的注意力,這就是為什麼減法比加法來的難,來的不容易。

音樂也是這樣,常常覺得創作曲就是自我心聲的寫照、生活的靈感,為什麼就是
寫不出來?!幾個簡單的音階和旋律就可以勾勒出一首好聽的歌曲,創作也不需要
會速彈或是要會超級高超的技巧,但為什麼就是沒辦法呢?

因為這也是所謂的減法守則吧!當會的東西不夠多,聽的東西不夠廣的時候,能夠
運用的東西太少,這樣是沒有辦法去做減法的,人人都會做加法,這時我才意識
到,為什麼很多玩樂團的高手,一開始也都是從copy歌做起,但最後都會玩起創
作曲,一方面可能是想擁有自己的歌、擁有自己的成就感,一方面也回歸成最簡
單與最原始的感覺去玩音樂,要怎麼樣才是玩音樂而不被音樂玩?這也是我常常在
想的問題,看了這篇文章總算知道了這問題的方向,先學會走再學會跑,但當你
學會跑的時候,再走的時候,你會走的更好更穩,更不會跌倒了。

接下來要分享另一篇文章
文章來源>點這裡

宜家家居(IKEA)家具的創辦人,英格瓦‧坎普拉(Ingvar Kamprad)曾被問
到,為什麼宜家家居以簡單作為企業的中心文化?坎普拉以他一貫簡潔的語氣回答
說:「簡單是一種美德,簡單會增加優勢。」當管理變得複雜,往往就會僵化而
脫離人性。但如果能不斷除去多餘、無用的部分,回歸到簡單的本質,就能將力
氣用在正確的地方,順利地把事情做對、做好。這不正是管理最美好的境界嗎?

我想大家對ikea也很熟悉,為什麼他們的東西就是看起來這麼有質感、這麼有設
計感,讓我們這些人對它們愛不釋手,簡直就想擁有這樣的家,想想他們的東西
其實也很簡單,俐落線條,用色上也不繁複,我想這就是他們成功的原因之一吧!









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延伸閱讀:
網路奧斯卡 WEBBY AWARDS


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Thursday, August 7, 2008, 09:45 AM - 創意無限大


是啤酒還是綠茶
「是啤酒還是綠茶?」最近常在電視廣告中聽到台詞,相信大家被這個廣告台詞給
迷惑而有股衝動想去買罐「啤兒綠茶」來嚐試,就連我當初也是聽到這個台詞給吸
引了,腦中一直浮現”這飲料是啤酒?還是綠茶?的問題,為了解答這個疑惑而衝到
超商買一罐來試喝,雖然啤兒綠茶喝起來味道沒有我想像中的好喝,但是這個廣告
台詞讓我印像深刻,沒錯這個廣告就是保力達推出的新飲料廣告,以輕鬆灰諧的劇
情,間接的拋出”是啤酒,還是綠茶”疑問句來吸引消費者注意力,即時不會喝酒
的消費者也會有股想要喝的衝動,是一個好的噱頭,成功打進消費者好奇心。

創意的廣告不只運用在CF,也會套用在平面廣告上,我上網找了一個覺得還不錯的
平面廣告給大家分享:


「我們盡其所能幫助人們最快恢復他們的日常生活」


這是某一家醫院的平面廣告,(想不到連醫院也要打廣告) 畫面中傳達出只住進
他們的醫院就能快速恢復生活。只是畫面中這位老兄你也太恢復工作生活吧!

看出來它在表達什麼嗎?


「沒錯這個辣椒醬非常辣,因為火龍寶寶都喝這個長大阿。」
當初我看到這個平面廣告時 愣了一下想說這個插畫還是廣告 當我看清出楚畫面
時才發現原來推產品廣告,這個廣告在畫面中看不到任何一個字標語,只龍媽媽
在喟龍寶寶吸辣椒醬的畫面,就能清楚表達出番茄醬有多辣。

「我們不想這樣結束」


當初我看行動廣告時,第一個念頭:「天啦!怎麼會有人犧牲自已,包成這樣,他
們不會熱嗎?」但是後來仔細看起一下,才了解到原來這個廣告是在間接表達了人
生不想就像一般超級市場的生肉區上所擺的豬,牛,雞以保鮮膜包裝簡單的貼著條
碼看起來是這麼的沒有價值感,表達出我們也不想這樣結束。



又是一個沒有標題文案的平面廣告,這是visa推出的平面廣告,畫面中傳達把女
人夢想中的雜誌上的時尚衣服圖片拿去影印機印,出來的卻是一件件真實的衣服,
彷彿visa卡就像卡通裡的小叮噹給你魔法般的法力。

從這些創意的廣告中得知一個好的廣告往往不需要太多畫面或者是太多的標題,往
往只需要一句簡單的話語或者是一個有趣的畫面就可以成功表達出產品軸心,抓住
消費者的注意力。

更多有趣的廣告>點此

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Tuesday, July 22, 2008, 02:14 PM - 創意無限大


生活設計分享
最近我跟我室友迷上日本緯來播出「全能住宅改造王」,節日的流程大多是由日
本頂尖建築設計專家,針對老舊的住宅進行整修,以顧客需求為重點在小小坪數
化腐朽為神奇的大改造,每次整修成果都令我驚奇。

由於日本的住宅坪數都小小的,所以在住宅設計上特別專研收納、空間利用、模
矩切割…等,把小小坪數變成虛擬大坪數與台灣別墅設計風格截然不同。我覺得
這個節目非常適合居住在台灣北部的人收看,由其是在在「收納」的部分,日本
在收納非常有創意非常的會物盡其用,但是都能兼具美感。

在節目中有些空間設計點子我很喜歡,例如:隱藏式的樓梯;收藏在某個隱密處的
許多椅子、桌子甚至可以自由移動或著變成睡覺的床位,還有用在區隔空間的細
細柵欄非常的漂亮,既通風採光又具隱蔽效果…等量身特製的傢俱,雖然有些點
子運用在台灣住家並不實用,但是這種建材設計的美感與空間感的運用精神值得
大家才學習。

PS:但是節目中每次都不會固定時間播出
官方網站:http://www.asahi.co.jp/daikaizo/banote/

也因迷上「改造王」的節目常常會買雜誌看一些有趣的傢俱或產品,就分享幾個
趣味的產品給大家

女孩子們夢想中的閃亮亮的高跟鞋

Paris-london工坊系列—燈泡高跟鞋
踩這款高跟鞋,走在路上真的會「金光閃閃」,因為鞋根是結合電燈泡透過電池
發電,是一雙非常有創意高跟鞋,但是會不會有漏電的可能阿??
picture from:www.chanel.com

炎炎夏日,最需要的椅子

michael L.Wendel作品-Splash Lounge Chair
炎熱的夏天非常需要的虛擬水花椅子,坐下去之後可以想像一下被水花包圍的的
感覺 。
picture from:www.yankodesign.com

猜猜看正方櫃一共是集合幾個櫃子?

答案是23個
趣味正正方方的櫃子,大大小小的櫃子你想放什麼就放什麼,是不是令人驚奇。
只是每個櫃子你可能事先就要記好它擺放到哪一層,不然等到下次要拿東西時,
可能要一個一個去打開來看。
picture from:www.tmiykawadesign.com

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Wednesday, July 16, 2008, 05:04 PM - 創意無限大

什麼都有什麼都不奇怪的招牌
前幾天在網路上看到一些北京地區的廣告招牌,我只能說太妙了啦!雖然北京人跟
我們長的一樣,語言文字也會通,但因為文化上的差異,北京有很多東西在我們眼
裡看起來還挺有趣的。以前就知道在大陸上映的美國片,他們翻譯的片名通常都會
照字面翻,讓人看到片名完全無法和電影內容聯想起來,沒想到連他們當地的招牌
也這麼的有趣。

以下是幾個是看了會讓人不爭氣的笑了&匪夷所思的招牌………


↑台灣美食小S飯糰?我還真的完全不知道台灣有這種美食啊!而且到底關小S甚麼
事啊?不過聽說大陸那邊對台灣很有興趣,就像我們會對日本有興趣一樣,或許甚
麼東西冠上台灣都會賣的比較好吧?

而且〝小身材 大味道〞〝食有量 身有材〞-----這兩句讓人有點難懂,或許是菜
單的分類吧!〝小身材 大味道〞或許還可以理解,不過〝食有量 身有材〞這句我
就有點不懂啦!!



↑這是個超市的標語,看起來很正常,但仔細一想,明明就是超市啊!美的不只是物
品,那美的到底還有甚麼?服務員嗎?



↑北京自創潮牌FLOSO,看起來挺不賴的,直到我知道他的中文叫福祿壽後,我不爭
氣的笑了...真是直譯的高手啊!!



↑明明招牌掛的是理髮館,裡面卻是在賣衣服?或許真的有提供買衣服送洗髮的服務
就是了。



↑摸錯門?我完全不懂是甚麼意思啊!



↑白日衣衫近...看來是在賣衣服的……是無俚頭的創意嗎?



↑這是一家腳底按摩店的招牌,請看中間那個卵巢保養,我好想知道他們要如何保
養啊!一直狂按摩卵巢嗎?好情色的感覺啊....



↑這是最有趣的一個,沒想到北京也有賣蚵仔煎啊!這全是因為偶像劇轉角遇到愛
的關係,因為羅志祥在戲裡是賣蚵仔煎的,所以讓大陸的朋友也很好奇甚麼是蚵仔
煎,然後就有人趁著這樣的風潮,開了一家蚵仔煎,而且店名索性就取名為「轉角
遇到蚵仔煎」啊!旁邊還有注音耶!但我想北京人應該看不懂吧...我只能說,這
老闆也真是太有創意了啊!

延伸閱讀:
趣味地圖


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Wednesday, July 9, 2008, 04:53 PM - 創意無限大

好站/分享






從前看網站,我只看他好不好看,視覺吸不吸引我。現在看網站,好看只是一個基本
一定要做到的,但更甚,我希望可以看到他的目的性,看他如何將核心貫穿在整個網
站,另外,依照不同類型的網站,是否規劃出適合他的動線、符合使用者習慣的功能
,在在都比一個只擁有好看的外觀來的重要許多許多。

這個網站的核心就如同他的slogan [Good Things Should Never End]好事應
該永遠都不會結束]...有趣的動態圖案不斷地隨著你滾輪滾動而變化(具重複性),
更有意思的是他的網站你怎麼往下拉也不會有結束地那一天,他用障眼法將瀏覽器的
拉吧坐在flash裡面,並運用小程式讓你以為他永遠也滾不完.. 眼尖的你們是否有
發現呢?

看起來簡簡單單趣味性十足的一個網站,卻符合了他的目的性與核心,讓整個網站更
有深度了起來!

常常我們都只看到成品,只看到創意完整的呈現在眼前,也許看似簡單的創意點的背
後,不知道歷經了多少腦力的激盪、溝通、再思考…「創意來自於生活」也許一點都
沒錯,只是我們是否曾用心觀察與體會。做為一個設計人,觀察是生活的一部份,但
好的創意的產生,什麼才是好的創意?仍需多加著墨呢!

看了會有好心情喔!請慢慢欣賞…
http://unlimited.orange.co.uk/flash/go
-Good Things Should Never End

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延伸閱讀:
猴子回家


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Wednesday, June 11, 2008, 06:19 PM - 創意無限大
雷夫‧羅倫曾說過「透過穿著和旅遊可以活出不同的生命,即使只是經由想像」,
而透過設計,我們更可以擁抱所投入的生活,我們真正想要的、夢想的,都可以透
過各種設計去實踐。而創意,更來自於每天每日的生活中,但如何去激發與發酵創
意點並結合設計,讓人不經會心一笑,那不斷地思考與累積生活經驗,開拓自己的
視野是必然的。

可口可樂,你「生理」的一部份。


清潔劑的效果讓金魚都無法分辨魚缸的的範圍了。無奈的金魚…


滴血不漏超安全的衛生棉條,讓你自在地在鯊魚群中悠遊。


超辣的番茄醬,辣到連薯條都招架不了呢!


利用高反差的方式去呈現無論是在多麼粗操的表面都能寫上的筆,帶點詼諧的趣味,
卻將筆的屬性特色發揮的淋漓盡致。


以上幾則廣告,其實都利用了產品的特色與屬性去發揮去凸顯,將其誇張讓人注意。
但仔細想想,創意的點都並不深奧難瞭,它結合了生活、環境,你週遭息息相關的
人事物,只是也許你從來都沒注意罷了!

今天利用了一點點的時間去分享幾則廣告給大家,這也是我最近在做的功課,平面
與網站的不同在於平面更能引人入勝,引人思考,進而產生會心的一笑;而網站往
往都是功能性設計感為主,它缺乏了獨特的個性與生命在裡面,所以如何讓網站帶
入核心、創意,不只是好看,我想那都是一們課題對設計師吧!

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延伸閱讀:
創意來自生活,更多創意應用於生活


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Wednesday, May 28, 2008, 01:57 PM - 創意無限大
思考真的是一件傷腦筋的事情。

還記得我以前寫小論文的時候,總是要先找一大疊相關資料,然後將它消化、吸收、
找出自己需要的論點,邏輯對了,寫東西就相對快很多。但是,要找出那個對的邏輯
往往是有難度的(至少對我而言是這樣),虧我以前一直以為我的邏輯還不錯呢!像最
近就常常遇到問題,想了半天想不出個所以然,要不然就是被"ㄅㄧㄤˋ ㄅㄧㄤˋ",
雖然專業人士說,如果每次都馬上能想到,就一點都不好玩了。我也是了解...只是
這種間歇性的思緒瓶頸讓我還蠻苦惱的。

當卡關的時候,我有時候會去玩一些小遊戲或是測驗,今天就來測大家的智商吧!

第一個是蠻久之前收到的一封轉寄信:
下列有4個問題及一個加分題,你必須立刻回答,不能花時間慢慢想,讓我們看看你
有多聰明,也不要偷看答案喔,答案就在問題下面,反白即可看到。

第一題:你參加100M賽跑,追過第2名,你是第幾名?

Answer:如果你的回答是第1名,你就錯了!你如果追過第2名,你只是取代那人的位置,你是第2名。

回答第2題,你不能使用與回答第1題相同的時間。

第二題:你參加100M賽跑,你追過最後一名,你是第幾名?
Answer:如果你的回答是倒數第2名,你又錯了!告訴我,你怎能追過最後一名?。

很詭異的算術!這只能在腦中盤算。不要使用紙與筆或計算機,試試看。

第三題:以1000加上40,再加1000,再加30,再加1000,現在加上20,再加一次1000,現在加上10,總數是什麼?

Answer:得到5000是嗎?正確答案是4100,不要相信,用計算機查證吧!。

或許最後一題你會答對?

第四題:Mary的父親有5個女兒,第1個女兒 Nana, 第2個女兒 Nene, 第3個女兒
Nini, 第4個女兒 Nono,第5個女兒的名字是什麼?

Answer:答案是Nunu嗎?不!絕對不是,她的名字是Mary,請再讀一次問題!

好,現在是加分題。這題可稍稍解救﹙彌補﹚你!

加分題:一個啞巴想買牙刷,他模仿刷牙的動作,成功的向店主表達,也完成了購買。現在如果一個瞎子想買一副太陽眼鏡,他要如何表達?

Answer:他只要張開嘴問即可。他是瞎子,不是啞巴。就這麼簡單!

其實這些問題只是利用一些思考的盲點而已,它先告訴你不能花時間慢慢想,思考就
已經先被制約了,所以即使是很簡單的邏輯問題也可能會想不出正確答案。

經過了第一個,思考應該有清晰一些了吧,接下來還有第二個測驗是個考題喔。

問題:有時個袋子,每袋有十枚金幣,每個金幣重十克,但有一帶是假的金幣,假的
金幣每枚重十一克,現在有一個只能秤一次的磅秤〈指針只能動一次〉,而且完全不
知道是哪一袋才是假的,那該用什麼方法才能夠知道假金幣是再哪一袋呢?知道是怎
麼量的嗎?

想到答案了嗎?這個題目在知識+已經有很多討論,可以去搜尋看看。

第三個測驗也已經流傳有一段時間了,它很簡單直接,就是考驗你的IQ,總共有39
道題目,做完之後送出他就會分析你的IQ,並且顯示你所在的分布。如果完全都沒
有回答的話,IQ還是有79,不知道有沒有人真的玩到140,不過它網頁上說正確答
案沒有公佈,所以應該很難作弊吧!如果測試結果顯示你的IQ很低的話,也不用難
過,畢竟這也只是個小測試而已,不要認真過頭囉!

前往測驗>>http://www.iqtest.dk/main.swf

延伸閱讀:
從減法守則看生活


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Tuesday, May 20, 2008, 06:15 PM - 創意無限大
前幾天我在網路上看到一個很好笑的地圖,是關於世界觀這個東西。
在你的心中,世界是什麼樣子呢?其他國家給你的印象又是什麼呢?

第一個是台灣人的世界觀


圖片轉載自http://blog.pixnet.net/allen880808/post/17544042


看到這些地圖,我覺得網友的創意實在是太中肯了,當然惡搞程度也很高。
這種東西我覺得看一看、笑一笑就好,不用太認真去思考的背後的意義,要
不然應該會覺得很悲哀,人們的眼光竟然是如此狹隘。

我很仔細看了每個區域敘述,其實還都蠻有道理的,而且很好笑,像是被羊統治的是紐
西蘭,到處都是A片的日本,號稱發明全世界的韓國,VITAS很威的俄羅斯...都很貼近生
活時事,不過也有些很難理解的點,看不懂為什麼印度是嘟嘟嚕督大大大(這不是王x凌
的歌嗎?)我也不懂為什麼阿拉斯加是天堂(因為賭博嗎?)

然後還延伸出了韓國人的世界觀,我猜作者跟台灣人的同一個,因為延續了號稱發明全
世界的概念,所以在韓國人的眼裡,應該全世界都是他們的吧,包含王建民在內!!



除了台灣人的世界觀,網路上也有美國人的世界觀。相較之下我到覺得美國人的還好,
像是加拿大是無人居住的地方,中東都是邪惡者,要把炸彈都丟到那邊去,但是,非洲
跑哪去了呢?



再次重申一下,這個地圖只是單純的好玩,並不是代表一個全然的觀念,請各位不要認
真了。

其實會放這個東西,除了有趣之外,某一部分也是因為最近一些新聞時事,像是緬甸的
水災、四川的大地震,很多國家的人都發揮他們的愛心去幫受難國家。在這個時候,那
個國家到底是怎麼樣的一個國家好像已經不重要了,像是台灣捐款給大陸,人們不會去
想說大陸是個怎麼樣的國家(黑心商品跟詐騙集團出口國)之類的,而是看到那些受苦的
人、傷心的人主動要去幫助他們,國與國的界線倒不是那麼重要,這也是一種世界觀。
大家就有錢出錢有力出力吧!!但是我其實還蠻想知道的是,中華民國政府有20億去救人
,為什麼之前卻不見他們救救生活在中華民國這塊土地上那些需要幫助的人?

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延伸閱讀:
浮線發想之島


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Tuesday, May 20, 2008, 06:12 PM - 創意無限大


由於全球暖化正在發生,仰賴地球生存的我們,應該為此盡一點心力,將環保概念確
實實踐於生活之中。舉凡隨手關燈、減少使用塑膠袋、隨身攜帶環保筷、做好垃圾分
類,及資源回收再利用….等日常生活裡基本的環保觀念,由此建立國人的環保意識、
提升環保觀念、落實環保行動並永續發展,其實做好以上幾點,並將其融入生活習慣
裡並非難事。

談到環保,北歐人曾在環境永續發展指數上,被評為世界第一,如今更是努力推廣舊
物新用。從舊物中創造新用途,一直是北歐人的生活習慣,這一點與他們過去的貧窮
與資源不足大有關係。在過去,北歐人就常把廢棄的衣服和各種舊布,剪裁成長條狀
,綑成線團,再織成地毯,在年長一輩的女性裡,每個人幾乎都具備這樣的本事。所
以身在資源充足且環境便利的我們,更應該珍惜現有的資源,向他們學習。

創意市集對我而言也是這樣的概念,舊的東西不比新的差,如何從舊物中創新及利用
創意與巧手,賦予舊物新生命呢?舉例來說,我房間會有三大百寶箱(布料、五金、
串珠亮片類),雖然我媽一向視它們為垃圾,但在我眼裡,各各都是寶貝,都是創作
的素材。這些東西是日常生活的累積,譬如說:一件要丟掉的衣服,便會習慣地剪下
鈕扣,也許某天,它就能變成一串可愛的項鍊。每個物件都有它的故事跟回憶,仔細
檢視自己生活中喜歡的物品,其實裡頭蘊藏著的,都是自己看世界、看生命的角度。

像這樣從舊材料中發揮想像力,以環保為出發點創造品牌的概念,源源不絕的從我的
腦袋裡誕生。看上去雖不見得奪人注目,卻都是為了拯救地球所盡的一份心力,而我
也相信,這會是人們在居家生活中,能夠無限開發創意與想像力的泉源。

創意來自生活,更多創意應用於生活。

亞惿設計/artie design

延伸閱讀:
創意小物


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Tuesday, April 8, 2008, 03:47 PM - 創意無限大


最近看到CONVERSE的活動頁,主題是百年經典癮像「上傳我的經典」,一時之間
有種時空與思緒錯亂的感覺,因為前陣子我才寫出來第一個比較有點樣子的活動頁
企劃,主軸就是上傳經典,天殺的沒想到再看到它已經是別人的核心了。從一開始
搞錯整個方向,到核心不夠清楚、完整,經過討論再到一個比較像樣的玩法,從過
程中一點一滴去知道活動主軸應該如何去發展,雖然說最後沒有執行,也沒有辦法
得知成效到底會如何,但是我想藉由CONVERSE100其實已經看到很多。

關於CONVERSE的歷史:
1908年CONVERSE誕生
一向以製造工業鞋的Mr.Marguis M.Converse於美國麻省成立Converse Rubber Shoe Co.,進而改製造運動鞋。第一次世界大戰後,社會經濟還陷於低迷,在其
他工廠面臨倒閉時,CONVERSE堅持生產以最低成本製造「帆布鞋」──All Star,
時為1917年。

1923年Chuck Taylor成標記
Chuck Taylor求學時期已是籃球場明星。21年受聘為推廣All Star的營業員。
同年Taylor將All Star原有的設計改良,All Star遂成為籃球鞋的明星。
1923年,他的簽名更成為CONVERSE的永遠標記。

1936年
美國籃球代表隊開始選擇穿著CONVERSE參加奧運會。
1948年─CONVERSE被選會洛杉磯奧運會指定的運動鞋。
70's adidas的Superstar,將籃球鞋的潮流推到最高,CONVERSE眼見皮製籃球
鞋可以進行,
於是將其「星星Logo」開發成為新的皮製球鞋,然而One Star就此應運而生。

1986年
起用當紅球星Magic Johnson及Larrybird做型號Weapon的代言人後,Weapon隨
即成為籃球鞋經典。

1990年
CONVERSE的新款球鞋異常滯銷,為挽救聲勢,更為了當年紅爆的公牛隊壞孩子羅德
曼作招牌;CONVERSE更幫忙設計概念鞋,可惜新款的CONVERSE依然慘跌到底!

1991年
CONVERSE共售出50億對運動鞋。
同年,CONVERSE正式對外宣布暫停美國廠房的生產線,而市面上印有「Made in USA」的CONVERSE球鞋將成為歷史。

2000年1月22日,擁有40多年代理權的美國Converse Inc.向法院依聯邦破產法第
十一條申請,將生產、銷售全面撤退。

2003運動鞋大廠NIKE宣布併購CONVERSE,CONVERSE成為NIKE旗下的一個子品牌,
並將透過NIKE遍佈全世界的綿密行銷網路,再創星星炫風。

從品牌來看CONVERSE自創立以來,從最低成本的帆布鞋,到成為奧運指定鞋,沒落
後再崛起,它建立了特有的品牌風格,不論是在設計、品質、或是價位,都已被廣泛
接受,尤其是在年輕族群,因為它的價格是可以接受的,因為它的風格是多樣化,適
合街頭、休閒、龐克、古典、普普風等等,又非常耐穿,也難怪CONVERSE在全球每
個國家熱銷,而它們的代理商每年都可以設計新的花色款式,但各國代理商設計的鞋
款都必須經過美國總公司同意才可以生產,而且要上市的鞋款還必須在前一年就要設
計好然後提案,這也就是為什麼有所謂的美版、日版之分,也因為是當地的設計所以
只有當地發行,讓許多喜愛者不惜要成本要買到其他國家的鞋款。

一個世紀過去了,ALL STAR帆布鞋已幾乎成為全世界家喻戶曉的帆布鞋的代名詞,
創造了全球唯一單一鞋型銷售六億雙的紀錄,且還以每年一千萬雙的速度在持續增加中,ALL STAR帆布鞋與麥當勞、可口可樂、福特汽車、Levi's牛仔褲一樣成為美國
傳統文化精神的表徵。

大約是2000年之後,時尚界所帶來的不只有運動風潮,隨著時尚界所興起的復古大流
行更是在今年的鞋類市場丟下一顆震撼彈,各種1970年代以前復古的主題依序被搬上
檯面當成寶,其中無論流行的是那個年代,ALL-STAR帆布鞋總是有自己的時代地位,
因此有關ALL-STAR帆布鞋則再次受到世人廣泛的矚目,再經過時尚界與媒體新聞的不
斷曝光,CONVESRE再次將ALL-STAR帆布鞋推上新的巔峰,能與NIKE、ADIDAS、
PONY等品牌競爭。

最令我印象深刻的是在電影「機械公敵」裡,在2035年的男主角,收到converse
2004年復刻板的凡布鞋,並把它穿在腳上的那種驕傲,我覺得是不錯的一種置入性行銷,成功打入復刻板的形象與價值。



CONVERSE這次的網路活動,明顯宣傳了它的品牌歷史,整體活動不離「百年」的主
軸,從百年品牌精神、百年創意廣告、百年起藝這些內容,到上傳經典的活動,不僅
突顯出品牌,更傳達了暢銷的事實,儘管鞋型不變,只要一個花色、一個穿法的不同
,就會吸引眼光,算是貨真價實的上癮。以整體架構觀之,除了發展核心深度是我目
前所欠缺,在視覺設計與動線更是我難以達到的境界,我怎麼會去想到以街頭去帶出
品牌特色?我怎麼會去想到用街景串聯各頁面?大品牌的相關概念或許上網找google
神或知識家,馬上就有一堆相關資料,但是大品牌的行銷是更講求深度的,像是Just do it,所要表現的一種態度、意境,這就是品牌。若以新品牌而言,實在很難找的
很多的相關資料,必須重新定義和發展,這很難嗎?範圍廣但必須要找出一個正確的
方向,我覺得呢,這個方向除了靠著創意之外,更重要的我想還是經驗,這是在行銷
路上必備的一點,真正去做了就知道是怎麼一回事,但是,偏偏這次所獲得的,對下
次而言可能只是一個參考,在一次一次的過程中去提升應變能力,才能變的更好吧!

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